Série desvenda perfil dos líderes do futuro

Bastidores das entrevistas para a série “Líderes do Futuro”. Foto: Arthur Nobre

Bastidores das entrevistas para a série “Líderes do Futuro”. Foto: Arthur Nobre

Enquanto millennials povoam grande parte das agências, a geração Z, composta por nascidos a partir de 1995,  ainda não compõe uma parcela tão expressiva do mercado publicitário – pelo menos por enquanto. Este cenário deve mudar rapidamente: estimativas da Organização das Nações Unidas (ONU) apontam que, partir de 2019, a geração Z passa a ser maioria na população mundial, representando 32% do total — e superando os 31,5% de millennials. Já no ano que vem, esta faixa populacional responderá por mais de 20% da força de trabalho, à medida em que mais jovens ingressem no mercado.

Para desvendar as percepções de estudantes e recém-formados em publicidade sobre a indústria, Meio & Mensagem divulga esta semana a série de vídeo “Líderes do Futuro”. Em seis episódios, jovens debatem desde o que esperam de um líder até a questão da diversidade nas empresas; falam sobre o que os atraem e os afastam no mercado de agências, e sobre suas expectativas em relação ao primeiro emprego. Por fim, também mandam recados aos líderes atuais da indústria.

Os episódios são baseados em uma pesquisa* de Meio & Mensagem realizada entre outubro e novembro de 2018, com 201 universitários, estagiários e assistentes de publicidade. As entrevistas que compõem os vídeos foram feitas durante as visitas dos pesquisadores às faculdades ESPM e a Uninove e também em grupos de discussão com estagiários, assistentes e estudantes de publicidade.

A série em vídeo foi produzida pela Play It Again Som&Imagem, com direção de cena de Cainã Tavares, produção executiva de Andre Minnassian, produção de Pedro Minnassian, atendimento de Marcelo Barbieri e som direto de Bernardo Tartaglia e Fernando Galvez. A arte e a finalização dos vídeos são de Rafael Barreto, de Meio & Mensagem.

Confira os episódios abaixo:

EP1: O que é ser líder?

Universitários e jovens profissionais apontam qualidades que esperam dos líderes e que os distinguem dos chefes tradicionais

EP2: O que atrai os jovens no mercado publicitário?

Ao ingressar no mercado, estudantes de publicidade esperam encontrar ambientes de descontração, inovação e flexibilidade

EP3: O que afasta os jovens da carreira publicitária?

Jornadas exaustivas, pressão excessiva e preocupação com a saúde mental repelem jovens do trabalho em agências

EP4: Primeiro emprego

Cultura de indicações, altas exigências para estágios e recrutamento limitado a faculdades de elite restringem acesso às grandes agências

EP5: Diversidade
Para a geração de publicitários que chega ao mercado, inclusão e pluralidade são fundamentais para tornar uma agência atrativa

EP6: Um recado aos líderes atuais

Universitários e jovens em início de carreira cobram postura mais empática e autocrítica dos líderes da indústria de comunicação

(*) A pesquisa “Líderes do Futuro” usou abordagens quantitativas e qualitativas e foi estruturado em três fases: questionário respondido online, grupos de discussões presenciais e entrevistas pessoais em faculdades. O levantamento foi divulgado na íntegra na edição 1943 de Meio & Mensagem, publicada no dia 7 de janeiro.

Por: Karina Balan Julio - Meio & Mensagem

Andre Minnassian