Amanco muda de nome para Amanco Wavin

A Amanco, marca de tubos e conexões, lança esta semana sua nova campanha assinada pela Artplan e anuncia mudança de nome para Amanco Wavin, empresa da Mexichem, holding dona das marcas que, recentemente, anunciou a transformação de seus negócios ao mercado e mudou de nome para Orbia. O filme é estrelado pelo ex-jogador Túlio Maravilha.

“A mudança de nome se deve a um processo de transformação nosso, que visa uma atuação mais focada em cooperar para o bem-estar das pessoas e para o desenvolvimento sustentável da sociedade. E também a um alinhamento global. A marca Wavin, que já pertencia a nossa holding, tem uma história de mais de 60 anos e é líder na Europa em sistemas e soluções de tubulações plásticas”, explica Fábia Guerra, gerente de marketing e comunicação da Wavin no Brasil.

Além disso, diz a executiva, a marca criou a primeira tubulação de pressão de PVC do mundo, em 1955, em Zwolle, na Holanda. Atualmente, está presente em mais de 40 países. “Essa mudança vai ampliar a atuação da marca no mundo. No Brasil, vamos nos beneficiar com avanços tecnológicos em nossos produtos e serviços”, afirma.

A nova campanha com o ex-jogador ainda mantém a famosa vinheta “Amanco, Amanco”. Perguntada se o público irá adotar o novo nome, Fábia explica que a ideia é fazer a transição de uma forma natural, sem um impacto brusco, para não causar um estranhamento. “Para que entendam que nada muda na qualidade da marca. A Wavin veio para somar e vamos nos beneficiar com avanços tecnológicos em nossos produtos e serviços”, diz.

A escolha do ex-atleta se deu após alguns estudos. “Para o novo filme da Amanco Wavin fizemos uma pesquisa com cliente final, balconistas e instaladores porque queríamos ter alguém que trouxesse carisma para este momento. Assim, chegamos no Túlio Maravilha. Essa escolha está em linha com a atuação da Amanco Wavin que, há alguns anos, está presente no mundo do futebol. Nos apropriamos do conceito de parceria. Dessa forma, entendemos que o Túlio e o futebol serão os instrumentos que vão nos ajudar a reforçar esse posicionamento”, explica.

Campanha conta com comunicação que dá continuidade ao conceito “Parceria além da Obra”, posicionamento que a Amanco Wavin lançou no ano passado e utiliza junto ao seu público-alvo.

O banheiro em obras (e todo decorado com referências futebolísticas) de Túlio Maravilha é o cenário dos filmes de 30” e 15” e também de Bumper Ads e Skip Ads (links patrocinados em vídeos) para a internet, todos com produção da O2 e direção de Rodrigo Pesavento.

A campanha conta também com filme para a TV, spots de rádio, anúncios e materiais de ponto de venda. Além dessas peças, a Artplan e a Amanco Wavin estão lançando uma coleção de memes para instaladores (“Instalamemes”), marcando uma nova etapa da marca nas redes sociais, 100% voltadas para esses profissionais.

Sobre a estratégia utilizando memes, Fábia diz que a marca vem atuando há três anos “de uma forma mais expressiva no digital”. “A ideia é ter essas peças que nos ajudam a construir (ainda mais) o nosso personagem ‘Matias’ – como referência de parceiro – e ao mesmo tempo divulgar nossos conteúdos. Queremos garantir a consistência para o território de parceria e seguir fortalecendo o equity da marca, a lembrança da comunicação, associação e compreensão do território”, elucida a executiva.

Outra novidade da empresa é que no dia 27 de setembro, quando será comemorado o dia do Instalador Hidráulico, a marca irá lançar uma comunidade para instaladores no Facebook.

Esse espaço vai ter três pilares principais de conteúdo:

  • Instalamemes

  • Vida de Instalador

  • Dicas para a vida do instalador

“A maioria desses conteúdos vão ser vídeos que vamos produzir, e o primeiro, para marcar o lançamento da comunidade, vai ser um comercial personalizado com a participação de instaladores reais. Esse vídeo vai para o ar no próprio dia 27”, revela.

“É a primeira vez em que instaladores hidráulicos da vida real farão parte de uma das nossas peças publicitárias”, diz a gerente de marketing complementando que a ação resultará em quatro comerciais diferentes, cada um terminando com uma dupla de instaladores parceiros em ação.

FICHA TÉCNICA
Agência: Artplan
Anunciante: Amanco Wavin
Campanha: Parceria Além da Obra 2019
Direção de Criação e Conteúdo: Zico Farina, Eder Redder e Marcos Abrucio
Criação Filme: Rodrigo Niemeyer, José Pedro Bortolini, Rafael Pascarella, Ary Nogueira
Gerente de Conteúdo: André dos Santos
Criação Peças Online: Raphael Neves, Daniel Lobo, Rodrigo Cerri
Direção de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Evelyn Silvestre, Ana Carolina Tebaldi, Priscila Bulau, Bianca Simões
Direção de Planejamento: Flavia Campos
Planejamento: Rodrigo Neia e Anderson Oliveira
Direção de Mídia: Francisco Rosa
Mídia: Natália Fernandes de Oliveira, Luana Belloni, Igor Leite, Anderson Costa e Diego Koiti
Diretora de Operações: Clariana Regiani
RTVC: Felipe Cunha, Elisângela Dias, Lilian Santos
Produção gráfica: Bruno Werner
Produtora: O2 Filmes
Direção: Rodrigo Pesavento
Produção Executiva: Rafael Fortes
Direção de fotografia: Flávio Zangrandi
Direção de arte: Marina Matsui
Atendimento: Rejane Bicca, Andre Gustavo, Raquel Rocha
Montagem: Francisco Antunes
Pós-produção / finalização: O2 Filmes
Produtora de som: Play It Again
Produtor Executivo: Andre Minnassian
Atendimento: Natalia Mazzi
Coordenação de Produção: Pauliana Reis
Produção Musical: Rafael Thémes e Caio Torrezan
Assistentes de Produção: Bernardo Tartaglia e Ana Ritzz
Locutor: Ronaldo Tapajós
Aprovação do Cliente: Fábia Guerra, Flávia Souto, Julio Rodrigues, Guilherme Duarte, Isabela Almeida

Matéria por - Leonardo Araujo - PROPMARK

Andre Minnassian